Behavioural Targeting Vs. Remarketing

Posted by Gemma on 26 febrero, 2011 in Behavioural Targeting |

A raíz del interés mostrado por el último post Behavioural Targeting voy a profundizar más en algunos aspectos.

Es importante diferenciar entre el Behavioural Targeting y Behavioural Advertising o Remarketing. 

La primera es una técnica que se usa onsite, es decir, se trata de aplicar acciones de comunicación dentro de nuestra página web. Pongamos un ejemplo, cuando un usuario visita una página de fotografía podemos lanzar una acción donde se le comunique nuestro servicio de montaje de álbumes digitales, o aquellos que procedan de un determinado referral, estan más de 5 minutos en nuestra web o aquellos que realicen hasta 4 clics, se les mostrará un producto, mensaje o publicidad determinada.

Una herramienta gratuita para aplicar esta técnica es BT Buckets, donde los buckets constituyen los diferentes segmentos.

El remarketing o behavioural advertising es una técnica que se utiliza una vez el usuario ha abandonado nuestro site. Por ejemplo, si un usuario visita una página de frutas ecológicas o de pulseras Barcelona Friendship, cuando haya terminado su sesión y siga su navegación, se le podrá mostrar publicidad adaptada a lo que ha estado buscando.

Como herramienta gratuita podemos utilizar Google Adwords para los anuncios en la red de contenido o bien contratar servicios externos a empresas especializadas.

Os dejo un video ilustrativo del potencial de estas técnicas realizado por la empresa Audience Science.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=LbzK7atDS9U&feature=fvwrel]

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